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          超10場元宵晚會競技 瞄準“國風”,2021年B站國風愛好者超1.77億

          每日經濟新聞 2022-02-17 11:42:54

          在剛剛過去的元宵節,央視、各衛視,視頻網站B站、優酷共帶來超10場元宵晚會。不同于往年,在今年的元宵節晚會上,各衛視紛紛植入當地文化元素,將傳統與現代科技結合,國潮出圈、國風跨界漸成晚會趨勢。

          每經記者 溫夢華    每經編輯 董興生    

          從跨年晚會到春節晚會,再到元宵晚會,傳統節日晚會正愈發成為各大衛視平臺的競技場。

          在剛剛過去的元宵節,央視、各衛視,視頻網站B站、優酷共帶來超10場元宵晚會。不同于往年,在今年的元宵節晚會上,各衛視紛紛植入當地文化元素,將傳統與現代科技結合,國潮出圈、國風跨界漸成晚會趨勢。

          “國風”加持下,傳統節日晚會正在“活”起來。充滿時代感、文化感、科技感、沉浸感的晚會正在吸引更多年輕觀眾的青睞。

          超10場元宵晚會 “沉浸式”國風跨界成趨勢

          “鰲山是很久很久以前的仙山,承載人們所有的美好希望和憧憬?!薄霸该總€人都能找到心中的鰲山?!?/p>

          伴隨著一盞盞孔明燈升起,網友們一句句元宵節彈幕祝福和心愿也幻化成一盞盞孔明燈。雖然只有短短一小時,但B站元宵晚會將戲曲、科技、影視劇巧妙融合在一起,讓不少人直呼“沉浸式晚會”、“第一次覺得戲曲這么好看”。

          “濃濃國風味”是此次B站元宵晚會的主要基調。以傳統文化戲曲為基底,以尋找古時元宵燈會上的大型燈彩鰲山燈為主線,用影視劇的情節呈現,通過跨界混搭方式將戲曲與流行元素融合,并植入猜燈謎、英歌舞、走橋、孝義木偶、滾元宵等地方民俗。

          許嵩的《燕歸巢》在王珮瑜、阿蘭的跨界混搭下,以戲曲唱段和流行音樂相融合,讓人耳目一新;一曲以《牡丹亭》為藍本全新混編版本的《小小》,配合國家一級演員花樣滑冰舞蹈,讓人恍若穿越至400多年前。

          不僅僅是B站。在剛剛過去的元宵節,據每經記者不完全統計,有超10場元宵晚會,其中既有央視,也不乏江蘇衛視、北京衛視、河南衛視、湖南衛視等地方衛視。

          央視元宵晚會,將傳統的舞獅和現代機器虎搬到舞臺上,其中最讓觀眾津津樂道的是航天員王亞平在太空驚喜演奏古箏《茉莉花》,現場民樂家們裝扮成阮咸竹、伎樂天、韓湘子、梁紅玉等人物跨時空而來,伎樂天反手彈琵琶、諸葛亮空城撫琴、韓湘子醉酒吹簫,將過去、現在、未來巧妙融合一起。

          而比央視和B站元宵晚會早一天,由河南廣播電視臺和優酷聯合出品的2022“元宵奇妙游”則在去年的基礎上,以創意概念片串聯整場,融入多元文化元素,整體延續了國潮風唯美風格。

          國風成年輕人消費新趨勢
          2021年B站國風愛好者超1.77億

          從河南衛視《唐宮夜宴》的一鳴驚人,到虎年春節聯歡晚會《只此青綠》的火爆,國風正在成為新一代年輕人追捧的消費趨勢,“國風經濟”存在著巨大的市場需求和潛力。

          以剛剛過去的春節為例,京東年貨節開啟第一周消費情況顯示,愛國潮是Z世代春節送禮消費趨勢的重要特點之一。春節前夕,包含IP年貨禮盒在內的多品類禮盒類產品熱銷, 尤其是國風IP禮盒訂單量同比增長300%。

          這一變化,在年輕人聚集的B站上也悄然發生。數據顯示,2021年B站國風愛好者人數超1.77億,18~30歲人群占比約七成。其中,在B站傳統技藝類視頻創作者中,18~30歲占比達62%。越來越多人通過視頻了解、學習、繼承傳統文化。

          具體來看,不同年齡層的觀眾在國風內容上偏好各異,18~24歲的用戶偏愛國風舞蹈視頻,24~30歲的用戶愛看國風妝造類視頻,31歲以上的用戶更愛看傳統古建相關內容。

          國風正在成為年輕一代人的生活方式之一。絨花發簪、民族樂器、戲腔、原創國風舞蹈、非遺手藝等內容逐漸流行,越來越多的人漢服出行、舉辦漢服婚禮,“國風妝造”更是吸引不少時尚美妝UP主。

          國風與時尚的結合也成為熱門趨勢。B站絨花發簪相關視頻播放量近一年增長了242%;甲胄相關視頻播放量近一年增長836%,男性成為國風時尚的新勢力。

          消費新趨勢下,國風與科技、動漫、游戲圈層跨界融合,也引領著內容創作者新的創作潮流。近一年,B站歷史人文類視頻播放量增速達314%;戲腔視頻播放量增速達275%,《赤伶》成為B站年度點贊量最高的國風音樂;國風舞蹈類視頻播放量增速達202%,國風原創編舞視頻播放量增長155%。

          圖片來源:B站供圖

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          B站 元宵 晚會

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