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        1. 每日經濟新聞
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          一周未來商業丨快手切斷淘寶等外鏈;騰訊旗下小鵝拼拼關停;“奧特樂”完成近億元A輪融資

          每日經濟新聞 2022-02-28 10:11:08

          ◎“每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》,圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域,以“事件+短評”的形式,洞見未來商業發展趨勢。

          每經記者 趙雯琪  王郁彪  王紫薇  陳婷    每經實習記者 楊昕怡    每經編輯 劉雪梅    

          “每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》,圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域,以“事件+短評”的形式,洞見未來商業發展趨勢。

          上周(2.21-2.27),我們為您共盤點了10件熱點新聞事件。

          #電商/新消費#

          1、【快手切斷淘寶、京東外鏈】

          2月22日,快手電商發布公告稱,將于3月1日起切斷淘寶、京東聯盟商品鏈接。據悉,此前為第三方平臺提供快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發布商品鏈接等服務的快手,對淘寶聯盟的斷鏈較為徹底,即上述所有發布渠道都將取消,京東聯盟則保留短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務的權利。

          未來商業短評:結合抖音電商此前舉措來看,短視頻平臺在自身電商業務發展到一定體量后,采取“斷外鏈”是必然之舉。事實上,目前快手電商確實已經具備相對良好的供應鏈、運營、服務等能力,可以支撐其構建電商閉環,實現平臺利潤最大化。

          2、【騰訊旗下小鵝拼拼關?!?/strong>

          2月23日,騰訊旗下電商平臺“小鵝拼拼”發布停運公告,稱由于平臺業務調整,自2022年2月23日零時起,用戶將不能再下單購買產品;自2022年4月30日起,其微信端小程序將停止全部服務。對此,騰訊方面回應稱,基于戰略聚焦考量,PCG對內部孵化的新業務小鵝拼拼進行調整,相關團隊將可通過“活水”體系,在集團范圍內重新選擇匹配崗位。

          未來商業短評:從2020年4月上線到如今的低調關停,“小鵝拼拼”用不到2年的時間說明了騰訊還是難以孕育出“第二個拼多多”。外界認為,“小鵝拼拼”失敗的主要原因,一是起步時間太晚,二是電商的核心應該是供應鏈而非流量。經歷了這次試錯后,未來值得關注的是,騰訊的電商夢是否還會繼續,騰訊又將推出怎樣的新產品去彌補電商的短板。

          3、【阿里巴巴發布板塊升級后首份財報】

          2月24日晚,阿里發布了截至2021年12月31日的2022財年第三季度財報。該季阿里營收為2425.8億元人民幣,同比增長10%;凈利潤同比下降75%;非美國通用會計準則計算,凈利潤為446.24億元,同比下滑25%。阿里方面表示,這些下降主要由于對增長業務的投入增加、為用戶增長而增加的費用,以及支持商家的舉措。

          截至2021年12月31日,阿里生態全球年度活躍消費者數量達到12.8億,單季增長4300萬。中國市場消費者單季凈增長2600萬至9.79億,本財年末國內年度活躍消費者達10億的目標已經基本完成,海外市場消費者則首次突破3億里程碑。

          未來商業短評:重重競爭壓力之下,阿里正在努力“應變”。一方面,在國內年度活躍消費者達10億的目標基本完成的大背景下,阿里已經從追求用戶的增長轉向追求用戶的留存。另一方面,本次財報的各項數據也表明,阿里正積極推動多引擎驅動增長的戰略,今后將持續推進閉環業務的公司化運營。在核心電商業務上,阿里雖在下沉市場保持著攻勢,但在大盤增長放緩的情況下,阿里需要在電商業務上盡快找到新的突破口。

          #生活服務#

          1、【天津“狗不理”入局咖啡】

          2月23日,一則天津“狗不理”跨界賣咖啡的消息引發行業熱議。啟信寶數據顯示,就在22日,一家名為“高樂雅咖啡食品(天津)有限公司”的公司正式成立,注冊資本50萬元,而它背后的全資股東正是天津狗不理食品股份有限公司,法定代表人也是狗不理集團的董事長張彥森。

          未來商業短評:咖啡是不是一門好生意?答案顯然是肯定的。不止“狗不理”,在此之前,咖啡賽道已然吸引了大量“老字號”進入。這些跨界咖啡賽道的“老字號”巨頭們都有著共同點:龐大的全國網點資源和一定的流量IP優勢,這些都和咖啡品牌有著較大的契合,而這一定程度也是老牌玩家對于“新副業”的嘗試。

          2、【喜茶產品全線降價 喊話今年絕不漲價】

          2月24日,喜茶宣布,2022年內不再推出29元以上的飲品類新品。內部人士告訴《每日經濟新聞》記者,喜茶全線產品將告別30元,今年內絕不再漲價。2月初,喜茶已經展開了一輪全面的價格調整,調價幅度在1~10元不等,目前喜茶主流門店的在售飲品已經全面告別30元,且調價后15~25元產品已占所有在售產品的60%以上。

          未來商業短評:在消費者眼里,喜茶一直是高價飲品,動輒二三十元的定價讓不少人望而卻步。但喜茶、奈雪以鮮果、原葉茶為主打的高端茶飲,也讓兩者積累了不少忠實消費者。此次降價,對行業內原本定位15-25元價格的茶飲品牌來說是“降維打擊”,新茶飲內卷加劇不可避免。在另一方面,隨著星巴克、瑞幸、Tims等咖啡品牌集體漲價,新茶飲賽道也正在與咖啡賽道開啟了差異化打法。

          3、【藍瓶咖啡內地首店開業】

          2月25日,藍瓶咖啡中國內地首店上海裕通店正式開業,該店也是藍瓶咖啡在全球開設的第102家門店。線下門店開業的同時,藍瓶咖啡微信官方商城也正式上線,商城內主要售賣咖啡豆和周邊產品。藍瓶咖啡在進入中國內地市場的同時,也建立了上海彭浦烘焙廠。藍瓶咖啡相關負責人表示,上海彭浦烘焙廠是藍瓶咖啡進入中國內地市場的先決條件和基礎,將為內地門店、電商和其他渠道提供咖啡產品。

          未來商業短評:在中國郵政、老字號品牌接連發力咖啡市場的同時,在海外市場業已成名的咖啡品牌也沒有忘記中國市場。作為來自美國的精品咖啡品牌,藍瓶咖啡有著“咖啡界的蘋果”之稱,處于咖啡新興消費趨勢的前沿。從定價上看,藍瓶咖啡無疑屬于高端精品咖啡,在中國的直接競爭對手是%Arabica與星巴克臻選,受眾相對狹窄,是否適合大規模鋪開還是一個未知數。此外,各大品牌的線下咖啡門店遍布上海的各個角落,藍瓶咖啡若想在上海后來者居上,也不是一件簡單的事。

          4、【Keep擬沖刺港股IPO 2021年平均月活用戶數3440萬】

          2月25日晚間,運動科技公司Keep正式向港交所遞交招股書,沖刺“運動科技第一股”。

          招股書顯示,Keep于2019年實現營收6.63億元人民幣;2020年實現營收11.07億元人民幣;截至2021年9月30日的9個月內,實現營收11.59億元人民幣,同比增長41.3%。其中,自有品牌健身產品(消費品)于2019年、2020年及2021年前三季度分別實現營收3.96億元,6.37億元,6.39億元。

          未來商業短評:Keep重啟IPO給運動健身賽道注入一劑強心針。但需要看到的是,Keep目前仍處于虧損狀態。2019年、2020年及2021年前三季度,Keep經調整虧損凈額分別為3.66億元、1.06億元、6.96億元。在疫情之后,Keep似乎也沒有出現市場期待的大飛躍。這些問題都是Keep上市之后亟需回應市場的問題。

          #物流供應鏈#

          1、【極兔速遞在墨西哥起網運營】

          2月24日,極兔正式宣布進駐拉丁美洲市場,并在墨西哥順利起網運營。至此,極兔的全球運營網絡已覆蓋11個國家和地區。據官方披露,極兔速遞在墨西哥現已建立12個轉運中心、26個集散點,配送網絡基本覆蓋墨西哥全部32個州的核心區域。作為快遞服務的重要組成部分,極兔速遞APP的墨西哥版本也將于近日上線。

          未來商業短評:繼布局中東、北非市場之后,極兔速遞在拉丁美洲市場也開始起網運營??梢钥闯?,極兔國內外布局的腳步在同步加速,國內快遞競爭依然激烈,極兔和百世的網點融合尚未完成,海外市場又能為極兔帶來哪些新的增量空間?

          2、【貨拉拉被罰40萬元:修改服務協議和交易規則未依法公開征求意見】

          據深圳市市場監督管理局網站消息,2月24日,因修改服務協議和交易規則未依法公開征求意見,深圳依時貨拉拉科技有限公司被深圳市市場監督管理局福田監管局罰款40萬元。對此,貨拉拉方面未予公開回應。

          未來商業短評:同城貨運賽道一向熱鬧,但也因為長期野蠻競爭亂象橫生,在此之前,貨拉拉也多次因為會員費調整等問題登上熱搜引發討論,不過如今隨著監管趨嚴,不止貨拉拉,新業態網約車及貨運平臺的交易規則一直備受關注,平臺交易規則“不能說的秘密”正在逐漸透明化。

          #創新創投#

          1、【“奧特樂”完成近億元人民幣A輪融資】

          據啟信寶顯示,2月24日,硬折扣連鎖品牌“奧特樂”宣布完成近億元人民幣A輪融資,本輪融資由創新工場領投,無界資本跟投,這是奧特樂近半年多來完成的第三輪融資。奧特樂創立于2021年5月,定位為新型硬折扣連鎖店,主營大牌美妝、環球百貨、精品零食、酒水飲品。據悉,奧特樂計劃在2022年將門店數提升到300家,仍以川渝為主要擴展區域,并將營收目標提升至22億元。

          未來商業短評:由于疫情對經濟的負面影響以及新一代消費者們消費習慣的改變,以“奧特樂”為代表的本土折扣店近年來發展迅猛。和已在中國開店的ALDI不同的是,在門店的鋪設上,奧特樂沒有首選北京、上海等大城市,而是以川渝地區為主,逐漸拓展范圍;另外在經營品類上,奧特樂比ALDI少了生鮮品類。從整個賽道來看,我國本土折扣店的競爭剛剛開始,要想成為中國的ALDI,奧特樂還有很長的一段路要走。

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